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对广告主带来巨大影响 苹果iOS14.5/iOS15中有25%用户开启App追踪

2022-04-15 09:55:18  来源:太阳集团所有网址16877    

  太阳集团所有网址168774月15日讯 此前,苹果为 iOS 15 引入了多项以隐私为重点的改进,包括允许用户选择是否希望被第三方 App 跟踪。现据外媒报道,苹果 iOS 14.5 / iOS 15 中已有25%用户开启App追踪功能,但在去年该功能刚推出时,美国仅4% 的用户选择了 App跟踪。

  据 9to5 Mac 报道,自苹果推出具有 App Tracking Transparency (跟踪透明度)的 iOS 14.5 以来已经快一年了,该功能允许用户选择是否希望被第三方 App 跟踪。虽然一开始选择让 App 跟踪他们的用户数量很少,但 Adjust 的一项新研究表明,有些人已经改变了对这个选项的看法。

  据该研究公司称,业界担心 iOS 中新的 App 跟踪透明度 会损害严重依赖广告的移动应用市场。2021 年 5 月,用户选择加入率约为 16%。现在,这一数字在一年后增长到 25%。

  在游戏方面,这个数字甚至更高 ——30% 的用户允许开发者收集他们的广告数据。这些数字基于一项全球研究,考虑了 Adjust 数据库中 2000 个最受欢迎的应用。在某些情况下,流行游戏的选择加入率高达 75%。

  有趣的是,去年的其他研究显示,在该功能推出一个月后,美国只有 4% 的用户选择了 App 跟踪。当然,Adjust 指出,不同应用的同意率各不相同,但该公司认为,更多用户看到了接收个性化广告的“价值”。

  虽然该行业已在很大程度上适应并开始了解混合使用 ATT 选择加入、设备级数据和汇总的 SKAdNetwork 数据的好处,但选择加入已成为关键的战略起点。

  然而,同意率确实存在很大差异,但随着越来越多的用户了解选择加入和接收个性化广告的价值,预计会看到持续上升的趋势 —— 这是迄今为止游戏行业最成功地展示的内容。

  消息说因为苹果手机推出的app透明追踪功能,将导致Facebook在今年的损失达到128亿美金,不知道事实是否真的这么夸张。不过,个人觉得苹果的这一功能虽然不受Facebook这样的社交巨头欢迎,但因为涉及到用户的个人隐私,无疑是值得用户举双手赞成的。

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